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曾經是英國殖民地的馬來西亞，隨處可見英國色彩濃厚的建築。發展至今，諸如唐人街、印度區，以及清真寺、教堂、佛教、印度教寺廟群聚，形成了多元的文化和社會環境。

馬國總面積約33萬396平方公里，約臺灣的9倍，由13州組成。政治上實施聯邦議會君主立憲制，最高統治者由9個馬來州屬的蘇丹在統治者會議中選出，5年改選一次，不得連任。最高元首僅有少數統治權，首相才是全國最高行政首長，由獲得國會下議院多數議員支持的議員出任。

馬國人口約3,128萬，是多元種族的國家，其中土著（馬來人及各種原住民）約占67.4％，華人24.6％，印度人7.3％，其他少數民族則占0.7％。馬國以伊斯蘭教為國教，馬來人信奉伊斯蘭教，華人一般信奉佛教與道教，印度人則篤信印度教。

位居東協十國第3大經濟體的馬來西亞，不再依賴石油與天然氣產業，80％已由服務業與製造業所主導，成為馬來西亞兩大經濟支柱，對該國經濟貢獻很大。目前，服務業占GDP的53.5％，活絡的貿易將支撐服務業持續繁榮，2015年服務業成長5.1％。製造業占GDP的23％，在電子與電機產品出口持續帶動下，2015年出口成長1.9％。

馬國主要製造業產品包括：電子及電器產品、橡膠製品、化學和化學製品、運輸設備、食品、飲料、菸草及建築材料等。2015年製造業的成長，主要歸功於電子與電機成長9.2％。

馬國具潛力產業有綠色產業及食品業。政府自2010年起積極推動綠色產業，並推出「綠色科技貸款計畫」，鎖定能源、水源與廢料、建築及交通環保等四個應用範圍，產生龐大綠色商機。此外，馬國亦全力發展成國際清真食品中心，是臺商進軍全球18億人口清真市場的最佳跳板。目前，馬來西亞伊斯蘭教發展署（JAKIM）所發的清真認證，獲得33國、56個伊斯蘭教協會承認。若取得馬國清真認證，即具有回教國家的通行證，有利拓展廣大伊斯蘭教食品市場。

課程影片

進軍馬來西亞市場的竅門

簡介：

針對馬來西亞的政治、經濟及計劃發展的重點產業政策做說明。首先以政府訂定之2020產業計畫（人均GDP達15,000美元、GDP成長維持5%以上等）作為起點，並分析馬來西亞多元種族分別之經濟狀況及消費習慣，及城鄉不同之消費通路特色。而後談到馬來西亞面臨產業轉型，以服務業為主、製造業次之的結構將為未來十年方向。最後談到台馬之間頻繁的貿易活動，台灣為馬來西亞第七大貿易夥伴，加上台灣與大馬產業高度互補，且其國民喜好台灣文化，已為台商前往投資鋪下良好地基。

講師：外貿協會市場拓展處-李欣蓁

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馬來西亞數位行銷精準化

簡介：

分享如何精準地執行在地數位行銷。簡報分為三大主題，一檢視自己，必須先掌握自己手上有多少行銷資源、管道；二檢視市場，馬來西亞有近3200萬人口，並其中90%為上網人口，約2200萬人，特別的是社群使用者多於社群活躍用戶，代表平均每人有1.39個移動設備，且YouTube勝過臉書為當地最普及的社群媒體。然而臉書在馬來西亞電商市場佔有一席之地，74%的電商店舖從臉書起家並有51%的網購使用者第一次網購發生在臉書平台。三制訂在地行銷的第一步。步驟包括：決定媒體策略、設定目標消費族群基礎輪廓、設計社群內容調性等。

講師：奧美數位行銷公司業務協理-王姿喨

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搶攻馬來西亞的行銷方式及通路布建

簡介：

以自身寶貴經驗分享馬來西亞投資訣竅以及來自第一線的觀察。自90年代，會長赴大馬創業並在取得一些成績後創立台商學校。至2010年後，馬來西亞面臨產業轉型，會長也帶領台商走向蛻變之路。馬來西亞市場特別之處在於擁有豐富的天然資源及多元的種族，因此創造熱鬧的商業市場。會長在演講最後提供四點來自自身的投資建議以及必備注意事項。

講師：馬來西亞台商會名譽總會長-陳坤煌

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尼爾森研究報告

市場洞悉

分析馬來西亞市場未來最具發展潛力的產業「家用設備產品」，其中又以淋浴蓮蓬頭與水龍頭兩類產品最具商機，從目標族群、通路布建、宣傳管道、溝通重點、搭售產品建議五個面向來分析行銷策略。

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