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印尼(Indonesia)在一般人的印象中,是文化多元及風光明媚的旅遊勝地,尤其全球最美島嶼之一的峇里島,為世界知名的度假天堂。然而,印尼地大、人多,且擁有豐富的天然資源及全球最多的穆斯林人口,已成為東協第1大經濟體並維持高成長趨勢,對臺商而言充滿商機。

Indonesia起源於希臘文,意指「印度洋中的島國」[Indos(Indian)+Nesos(Island)],國土面積約192萬平方公里,由近1萬8,000個島嶼組成,素有「萬島之國」的稱號,從空中俯瞰,在印度洋與太平洋間形成一條微笑曲線,被稱為「眾神遺落的珍珠」。印尼全國共有400多座火山,其中活火山約120多座,噴出的火山灰及海洋性氣候帶來的充沛雨量,使印尼成為世界上土地最肥沃的國家之一。

印尼人口近2.6億人,約有300多個民族及742種語言及方言,文化多元且為全球第4大人口國,僅次於中國大陸、印度與美國,平均年齡僅29歲,是一個人口結構相當年輕的經濟體。儘管印尼社會存在不同的群體、不一樣的聲音及多元的宗教理念,但就如同印尼的國家格言「Bhinneka Tunggal Ika (Unity in Diversity, 異中求同;古爪哇文)」 所描繪的:多元族群,和平共榮,並書寫於印尼國徽金色巨鷹抓住的綬帶上。

政治上,印尼於後蘇哈托時期始落實民主憲政,是全球第3大人口民主國,採行總統制,任期5年且連選得連任一次。經濟方面,印尼中產階級人數約8,000萬人,除具有高人口紅利,也因中產階級勇於消費,勢必帶動消費市場龐大的商機。

印尼自然資源甚為豐富,擁有豐富的木材、橡膠、原籐等林產,及煤、大理石、錫、鎳、銅、鐵礬土等礦產,主要出口項目為石油及天然氣。印尼豐富的天然資源提供了經濟穩定的基本盤,但製造業仍處於發展階段。

工業與服務業為印尼的經濟命脈,各占該國整體GDP的46.5%與38%。製造業是帶動印尼經濟成長最重要的引擎,貢獻24%的GDP,以汽機車及零配件、成衣與製鞋為主。服務業中表現最亮眼的是餐飲、運輸與金融。

課程影片
進軍印尼市場的竅門

簡介:

透過自身對印尼市場的觀察,以4P(Product, Place, Price, Promotion)為架構,向所有對投資印尼有興趣的廠商交流分享。首先,講者分別分析內需市場、外銷市場及印尼市場中的明日之星產業所適合投資之產品,並在簡報中解析不同產業取向可合作之通路,包含線上及線下通路。此外,講者也詳盡地以統計圖表呈現印尼消費者的消費能力分佈,以協助廠商擬定相應的定價策略。最後,在行銷策略方面,講者提了包括政策法令、文化層面之「三點注意、五點建議」。

講師:外貿協會國際行銷諮詢中心顧問-李身偉

掌握印尼市場消費趨勢

簡介:

尼爾森行銷顧問公司資深分析師-張佳雯

講師:以印尼市場概況開場,並分析當地消費者輪廓及台灣優勢產業的機會點,包含消費性電子、自行車與零配件、醫療保健產品及廚衛浴設備等。印尼超過 2.5 億人口,擁有強勁的內需市場,2017年 Q3 國內消費者消費信心更是全球第三。目標消費族群以18-35歲,中高階層之女性消費者為大宗,此族群擁有高學歷並愛嘗鮮、樂於分享。台灣品牌在印尼傳達強烈正面形象,且產品設計感、時尚感又相對凸出,其中包含消費性電子產品、自行車零配件等皆有優異成績。

印尼數位行銷精準化

簡介:

分享如何精準地執行在地數位行銷。簡報分為三大主題,一檢視自己,必須先掌握自己手上有多少行銷資源、管道;二檢視市場,印尼有近 2.65 億人口,並其中有 1.3 億人為上網人口,以行動裝置為主要上網管道。臉書、YouTube為當地最普及的社群媒體;三制訂在地行銷的第一步。操作步驟包括:決定媒體策略、設定目標消費族群基礎輪廓、設計社群內容調性等。

講師:前奧美數位行銷公司業務副總監-施筱姍

進軍印尼市場的竅門及消費趨勢

簡介:

以印尼的回教文化是如何影響商業發展切入重點。政經方面,印尼政府正大力向海外招商,設立投資單一窗口 BKPM,並設計了外商投資免稅計劃。此外,講者也獨家分享如何與印尼公部門交涉、買賣土地等攻略。

講師:外貿協會行銷專案處副處長-林立凱

搶攻印尼的行銷方式及通路布建

簡介:

分享進軍印尼市場四年多來的發展階段成果。在 2017 年營收成長超過 60%,並在印尼擁有超過 1500 間實體店面或經銷商及 270 間線上經銷通路。最後,講者以豐富圖片及精彩故事分享 2013 年至今,如何透過參與台灣精品展覽與各種推廣活動後,帶動銷售成果與更多媒體資源、代理商人脈等。

講師:大通電子總監-劉謙興

尼爾森研究報告
市場洞悉

分析印尼市場未來最具發展潛力的產業「資通訊」、「運動休閒」、「家用設備」與「醫療保健」,從目標族群、通路布建、宣傳管道、溝通重點、搭售產品建議五個面向來分析行銷策略。

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