請用 Wechat 掃描台灣精品QRcode 或 搜尋ID: TaiwanExcellence
首頁 / 學習專區 / 前進新南向市場 / 菲律賓市場
菲律賓的臺商中流行一句話：「沒來的不敢來，來的人不想走，走的人還想來」，只要你能跨過菲律賓門檻，就會發現菲律賓擁有無限商機。在東協中，菲律賓離臺灣最近，主要分為呂宋島、維薩亞斯群島和民答那峨島3大島群，首都為馬尼拉。
菲國人口近1億人，在東協排名第2的國家，僅次於印尼。官方語言為英語及菲律賓語。人口相當年輕，年齡中位數僅23歲，勞動力充沛，占總人口6成。海外工作的菲律賓人每年匯回菲國超過258億美元，由於菲律賓人敢於消費，進而帶動內需市場。另外值得注意的是菲律賓表現亮眼的產業外包中心，不僅帶領菲律賓經濟成長，也讓中產階級快速崛起，房地產市場也隨之興盛。另外，英語教學及博奕產業也創造不少就業機會。
菲律賓2016年首季GDP成長高達6.9％，為亞洲經濟成長率最高的國家。菲國實行三權分立總統制，杜特蒂（Rodrigo Roa Duterte）於2016年6月就任，杜特蒂總統將經濟成長列為第一優先，提出8點經濟議程及10項改善政經策略，讓菲律賓市場更加熱絡。
2015年菲國產業以服務業及工業為主，服務業占GDP比重達48％，總產值約1,700億美元；工業總產值約900億美元；農、漁業及林業生產總值約290億美元。
菲國政府除積極發展觀光旅遊業，也積極推動製造業。2015年提出汽車生產計畫的財政獎勵措施以吸引更多投資者。過去4年，菲國政府及工業界共同合作製訂發展策略，涵蓋汽車業、電子業、水泥業、化工業、家具業及農業。
由於農業資金欠缺、技術落後及灌溉系統不足，菲國農作物產量有待提升，我國業者可運用優良的農業技術，在菲尋求農業合作或農場經營機會。另外，由於菲律賓人口增加，漁獲量已無法滿足國內市場需求，逐年成長之水產養殖產業可補足該市場缺口，有利我商前往投資。菲律賓當地盛產之玉米、木薯、椰子肉等原料有利我商設立飼料加工廠。
課程影片
進軍菲律賓市場的竅門及案例解析
簡介：
有別於冷冰冰的數據以及政策大餅，講者深諳實際投資往來注意之必要。雖菲律賓消費能力強，但若欲經商不能不注意其綿密的人脈網，在地來往投資，必須非常注意交際手腕。此外，「日本」是菲律賓最大的投資國，占投資比例35.4%，可謂為 key player，建議台灣廠商利用優勢，補足製造業「中間商」的角色。
講師：外貿協會國際行銷諮詢中心高專-藍科銘
台灣產業品牌與菲律賓的認知與形象表現
簡介：
以菲律賓市場概況開場，並分析當地消費者輪廓及台灣優勢產業的機會點，包含消費性電子、智慧家居、廚衛設備及運動休閒等。菲律賓超過１億人口，擁有強勁的內需市場，至2017年止，GDP成長更連續六年破6%，國內消費者消費信心更是全球第二，僅次印度。目標消費族群以18-55歲，中高階層消費者為大宗，族群九成以上擁有大學學歷。台灣品牌在菲律賓傳達強烈正面形象，且有高知名度。其中包含資通訊、居家休閒產業皆有優異表現！各項產業在菲律賓針對不同族群有著強大潛力。
講師：尼爾森行銷顧問公司副理-張佩穎
菲律賓數化行銷精準化
簡介：
分享如何精準地執行在地數位行銷。簡報分為三大主題，一檢視自己，必須先掌握自己手上有多少行銷資源、管道；二檢視市場，越南有近9600萬人口，並其中73%為上網人口，約6400萬人。臉書、YouTube為當地最普及的社群媒體；三制訂在地行銷的第一步。操作步驟包括：決定媒體策略、設定目標消費族群基礎輪廓、設計社群內容調性等。
講師：前奧美數位行銷公司業務副總監- 施筱姍
尼爾森研究報告
市場洞悉
分析菲律賓市場未來最具發展潛力的產業「資通訊」與「運動休閒」，從目標族群、通路布建、宣傳管道、溝通重點、搭售產品建議五個面向來分析行銷策略。
填寫資料，將獲得完整的研究報告
獲得報告
